コンテンツマーケティングという言葉を耳にしたことはあっても、「実際、広告と何が違うの？」と疑問に思う方は少なくないと思います。

ざっくり言うと、コンテンツマーケティングは「売り込まずに、信頼を積み上げて選ばれる仕組みを作ること」ですね。

広告との根本的な違い

広告は、お金を払ってお客さんの注意を一時的に引き寄せる仕組みです。出稿をやめた瞬間に流入も止まります。

一方、コンテンツマーケティングは、自社サイトやブログに「資産」として記事や動画を蓄積していく手法です。一度書いた記事は、半年後・一年後もずっと読まれ続けますね。

本質は「お客さんの役に立つこと」

コンテンツマーケティングで失敗する一番の原因は、「自社のサービスを紹介するコンテンツばかり作ってしまうこと」です。

読み手は自分の悩みを解決したいから検索しているのであって、会社紹介を読みたいわけではありません。「このテーマで困っている人は何を知りたいのか？」を常に起点にすると、自然と役に立つ記事が書けます。

始め方は小さくていい

いきなり毎日更新を目標にする必要はありません。週に1本、読者の悩みを1つだけ解決する記事を書く。これを半年続けるだけでも、十分な資産になります。

無理なく、継続できるペースを大切にしたいですね。